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App Store更新,可準確監控用戶來源,作弊渠道沖擊巨大

2017-05-05 15:53:13   來源:運營小咖秀   瀏覽:  次
近期 iTunes Connect 中,蘋果發布重要更新功能,增加了新的數據源和指標。現在,您可以進一步了解用戶從哪里發現您應用

【來源 | 運營小咖秀】

【編輯 | 姑婆小俊】

近期 iTunes Connect 中,蘋果發布重要更新功能,增加了新的數據源和指標。現在,您可以進一步了解用戶從哪里發現您應用,包括在App Store瀏覽或搜索、其他應用、瀏覽器。據運營小咖秀觀察,數據是從4月15日開始提供,數據非常準確,顯而易見會對現有的不良渠道進行一波較大的沖擊。有問題的渠道和運營趕緊想想怎么解釋數據問題或者安排直接跑路吧!^_^

 

根據蘋果官方發布的具體內容如下:

"We've added new data to Sources and Metrics. Now you can learn more about where customers discover your app, including through browsing or searching the App Store, within other apps, or on the web."

 

譯文:我們增加了新的數據源和指標。現在,您可以進一步了解用戶從哪里發現您應用,包括在App Store瀏覽或搜索、其他應用、瀏覽器。

長久以來,蘋果的數據統計僅限于整體的購買數、付費情況等,這導致了蘋果生態里面,用戶來源區分十分困難。很多CP和渠道為了區分各家推廣的效果,還要上架不同的小包來進行買量行為的監控和統計。國外第三方統計平臺,甚至對每個流量的來源統計服務收取幾美分的服務費。不但操作復雜還大量的耗費成本。今后,該項問題有望得到根本的改善,蘋果爸爸終于做出了一些有利于行業的改動,CP和渠道可以參考相關統計數據進行廣告效果的評估和結算了。

 


                                             

蘋果在iTunes Connect App Analytics信息中心添加了幾個數據點:

App Store Browse   用戶在 App Store 中瀏覽“精選”、“類別”或“排行榜”板塊時首次查看了您的 App 或首次輕點了您的 App 以下載。基于運行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設備。

 

App Store Search   用戶在 App Store 上通過“搜索”首次查看了您的 App 或首次輕點了您的 App 以下載。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads。基于運行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設備。

 

App Referrer   用戶通過輕點了 App 中的鏈接,客戶被帶到您的 App Store 產品頁面。其中包括使用 StoreKit API 來加載您的產品頁面的 App。基于運行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設備。

 

Web Referrer   用戶通過輕點了網站中的鏈接,客戶被帶到您的 App Store 產品頁面。基于在運行 iOS 8 或更高版本的設備上使用 Safari 訪問的網站。

從此,iOS推廣數據統計可能無需借助第三方數據統計平臺進行數據統計,大大提升了各項業務開展的效率和效果。

 

運營小咖秀就此次蘋果改版的事件,咨詢了愛盈利蘋果方面的技術專家,了解到,行業內的機刷和真人肉刷小作坊的積分墻摻量行為,推廣以及補量行為,會得到極大的緩解和抑制。甚至由于暴露的數據是從4月15日開始的,很多灰色的行為,會原形畢露。但是所有的刷量在高手的手中Web Refer、App Refer、App Store Search App Store Browse都是可以完美構造出來的,所以也不能根本上杜絕此類問題。

 

 

目前主要可以監控三個方面:

a. 引導App來源  

b.引導頁面來源

c.可與創建營銷活動

 

確定精準的渠道來源

通過其他App引導的用戶會被清晰的記錄并且統計,通過網站獲取的用戶同樣可以通過此功能獲得。這樣推廣人員可以輕松、準確識別渠道的質量,而虛假的App、網站導流將會被一眼識破。

 

進入詳情頁面后還可以看到引薦App列表

 

目前不僅提供了導流App列表,同時展示、購買、銷售額以及使用次數也一并提供。這一舉措,大大的增加了評估渠道質量的數據依據。

 

在推廣策略及方案上得到一些更有力的數據支持

 

大家可以參考這個推廣方案,前期主要采取關鍵詞的優化方案,提高App下載,后期采取的榜單優化方案,兩部分的推廣效果被清晰的展現出來,以便推廣人員選定更為有效的方案執行。

 

允許僅對來自關鍵字搜索的數據進行細分,掌握關鍵字排名變化的影響

 

目前搜索來源的關鍵詞蘋果還沒有提供,但是在Apple Search Ads系統中可以獲取用戶搜索時所輸入的詞,這樣推廣人員能夠清晰的得到用戶的目標需求。

 

總結:  蘋果新的iTunes Connect數據分析,總體來說,是非常利好的一個消息。可使App推廣人員和運營人員更輕松地分析流量來源數據,以此來優化推廣行為和篩選優質流量來源。這次改動在北美已經獲得了開發者們的一致好評。但是,依然有人可以利用技術手段突破該項數據監測。相信蘋果會不斷繼續完善功能,使其能夠真正的從根本上解決流量評判的問題。

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